我们知道日本动画行业虽然发展早，最初也是以儿童动画为主，但是后来因为受众群体问题调整战略，把目光放在长大成人的年轻人身上。

    所以几十年过去后，动画产业才能成为日本经济支柱，同时也成为日本年年忧愁的重点问题。

    就目前来看，日本当年发生的变化也如春草在中国滋生发芽。时代变迁，当年的小孩子变成了年轻人，人们审美观日益提升，喜羊羊等儿童动画再也无法满足接受过外来动画文化熏陶的成年消费群体，市场从此走向另一个极端，人们开始尝试制作全年龄的动画，其中佼佼者当为当年年度作死冠军魁拔系列。

    那么时代对于动画的要求是什么呢？什么样的动画才能让国人掏腰包呢？

    这个问题很多人思考，于是有人制作了喜羊羊和熊出没，获得了成功，有人制作十万个冷笑话，获得了成功，有人制作大圣归来，获得了成功。

    他们踩在无数失败者的尸体上才站立起来，为后面的人做榜样，甚至像现在这样改变国家战略。

    我们列数几个失败者，魔比斯环，一亿投资，票房600万；魁拔第一部，3500万投资，票房350万，此类动画不计其数，不一一列举。

    当然我们的重点放在《西游记之大圣归来》身上了，因为它不仅收获了中国大陆动画电影票房桂冠，同时也向人们输出了正确的价值观，向国外输出了中国文化。

    大圣归来代表的不仅仅是利益，它是国人对自己文化的再度接纳，是人们的审美体验带来的巨大利益市场，也是我们一手把它推到台前。

    我想每个去电影院看过大圣归来的人都必须清楚的一件事，那就是你们手里每一张电影票都是这个时代的改变。

    这就是时代的需求，也是我们的需求。

    国产动画竞（lao）争（qian）激烈，这点我想大家都清楚。喜羊羊为什么会获得国家支持，成为之前研讨会的主要对象，受到大力扶持，还不是因为能给国家带来大量生产总值，促进国家经济发展，同时还能对国外进行文化输出，毒害国外五六岁的小朋友。

    好在大圣归来横空出世，短时间内打压儿童动画，创造出有利市场环境。

    这点从最近京东淘宝众筹大圣归来周边就可以看出，大圣归来的品牌和IP正在逐日提升价值，将来你会看到大圣归来的玩偶、手机壳、耳机、书包、文具盒、零食，会成为一个能够持续捞金的优秀品牌。

    喜羊羊正是因为走了这条道路才会形成巨大的产值，才会被国家青睐，那么现在大圣归来也产生了这个价值，两者就会形成竞争。

    其实我个人感觉两者相比还差很多，毕竟喜羊羊创造的IP价值远超大圣归来，大圣归来还有很多路要走，急于一时并没有卵用。

    但是无论怎么想，人们消费的结果都会让国家收益，所以国家不需要胜负，只需要鼓励，胜负不看国家，看愿意付出消费的人群。

    但是国家能做的是给你环境，减少限制，也就是说在寻求优质动画的经济市场下，《汽车人总动员》这类型动画将越来越难获得国家扶持，扶持对象会转为拥有更多价值，即能获得盈利还能输出文化的优秀国产动画。

    而我们只需要掏钱看场动画电影，来决定国产动画的未来就可以了。

    用句当年的话来说，《大圣归来》惊动了党中央，特派专员来进行研讨会！这个研讨会是难得一见的高规格研讨会，或许你们没有注意到，参加研讨会的部门包括一个中宣部。这个部门属于意识形态等综合职能部门，负责文化宣传和文化输出，地位上大于广电总局和文化部。这个部门和中国动画几乎没有半层关系，为什么这时候突然进来插一脚？

    因为大圣归来已经上升到国家战略的层次了！

    之前我们一直强调文化输出，文化输出是什么？

    最简单的，一些具有当地特色的东西销往外地或者国外让其他人了解到了你们的文化，那这就叫做文化输出，文化输出有什么意义？这么说，当我看到日本动画里一处日本的景色时，我会想去旅游，观景，购物，最后下来明明只是一集免费动画，却为日本带来了价值数万日元的经济消费，这就是文化输出带来的影响。

    中国在动画上一直属于文化输入，我们买日本周边产品，看美国动画电影，去国外旅游，都是因为接受了国外的文化输入，羡慕国外文化，我们进行这些消费都是在给外国人钱，从国家长远利益来看这是极度不合理的。

    与此同时，我们看了大圣归来里的悬空寺，于是我们去悬空寺旅游，车票飞机票，吃穿住行纪念品，就算你被人坑蒙拐骗，这笔钱也算赚给自己人了，这就是大圣归来产生的最重要的价值，文化价值，也是这次高规格研讨会的意义所在。

    通过大圣归来的成功，促使国家对国产动画的态度发生改变，动画市场从此不再属于儿童动画，而是属于敢于冒险的投资者，敢于使用先进技术，创作优秀作品的动画制作公司。从现在开始国产动画的战略不在于单纯的输出利益层次，还包括输出文化层次。举个例子，我们天天看国外的什么西方历史，魔幻奇幻，却忘了让国外人看看我们的修仙武侠，历代盛世，难道我们的文化就弱于他们吗？这简直是棒子级笑话！

    《大圣归来》让我们看到了这个希望，目前大圣归来已经推出海外数十个地区，向外国人展现我们的中国文化，相信不久后你在悬空寺就能看到不少外国人了，这就是文化输出的意义所在。